Warum plötzlich alle dein Produkt kennen

Vorwort

Schon mal gemerkt, dass ein bestimmtes Auto plötzlich überall auftaucht, sobald du es selbst cool findest? Oder dass ein Jingle auf einmal nicht mehr aus deinem Kopf geht, nachdem du ihn nur ein paar Mal gehört hast? Das ist kein Zufall – das ist selektive Wahrnehmung! Genau diese Eigenschaft unseres Gehirns nutzen wir im Marketing. Denn wer im Gedächtnis bleiben will, muss öfter mal „Hallo“ sagen. Wie das funktioniert und wie wir bei Wagemut deine Marke so sichtbar machen, dass sie wirklich auffällt, erfährst du hier.

Wer im Gedächtnis bleiben will, braucht mehr als nur einen einmaligen Wow-Moment. Wiederholung, clevere Platzierung und gezielte Präsenz sind der Schlüssel. Mit unserem Retainer sorgen wir dafür, dass deine Marke immer wieder auf dem Radar deiner Zielgruppe auftaucht – und so zum unverwechselbaren Bestandteil ihrer Wahrnehmung wird.

Die Magie der Wahrnehmung: Warum wir manche Dinge plötzlich überall sehen

Wahrscheinlich hast du es selbst schon erlebt: Du hörst eine neue Radiowerbung – erst kaum beachtet, vielleicht sogar weggeklickt – und doch: Ein paar Tage später summst du die Melodie, während du im Stau stehst. Oder du interessierst dich plötzlich für ein bestimmtes Auto, und schon scheint es, als würden plötzlich alle damit herumfahren. Zufall? Nope. Willkommen in der Welt der selektiven Wahrnehmung und Wiederholung. Hier entscheidet sich, was uns im Gedächtnis bleibt – und was nicht. Zeit, dass wir diesen Trick auch für dich und deine Brand nutzen!

Selektive Wahrnehmung – Wenn das Bewusstsein die Augen öffnet

Das Phänomen, plötzlich etwas ständig zu sehen, ist keine Magie, sondern schlichtweg selektive Wahrnehmung. Einmal aufmerksam geworden, filtert unser Gehirn unzählige Eindrücke auf genau diese Information – das Auto, den Song, das Produkt. Der Fachbegriff hier: Frequency Illusion oder „Baader-Meinhof-Phänomen“. Klingt fancy, bedeutet aber im Wesentlichen, dass wir nach einem initialen Trigger das Gesuchte – bewusst oder unbewusst – immer wieder wahrnehmen.

Kurz gesagt: Unsere Wahrnehmung liebt Wiederholung. Wenn ein Produkt, ein Slogan oder eine Melodie oft genug auftaucht, fängt unser Gehirn irgendwann an, diese Information für relevant zu halten. „Hey, das Ding muss ja wichtig sein, wenn es ständig auftaucht“, denkt sich unser Verstand und speichert die Info ab. Dieser Trick funktioniert nicht nur bei Autos oder Radiowerbung, sondern bei allem, was auf Dauer relevant erscheinen soll. Im Marketing nennt sich das einfach „Brand Awareness“ – das Ziel, dass eine Marke im Kopf des Konsumenten fest verankert wird.

Frequency Illusion, auch als Baader-Meinhof-Phänomen bekannt, beschreibt das Gefühl, dass ein Begriff, Produkt oder Konzept, das uns einmal bewusst wurde, danach plötzlich „überall“ auftaucht – das ist ein spezifischer Aspekt der selektiven Wahrnehmung.

Wiederholung schafft Aufmerksamkeit – und Aufmerksamkeit schafft Wiedererkennung

Eine einmalige Kampagne bringt selten nachhaltige Ergebnisse. Warum? Weil uns die Info einfach nicht lange genug begleitet. Und da kommt der Wagemut-Retainer ins Spiel: Regelmäßigkeit ist der Schlüssel, um immer wieder bei den Leuten aufzufallen. Egal, ob es sich um Social Media-Posts, Werbung oder Newsletter handelt – unsere Retainer-Pakete halten deine Brand präsent und schaffen den nötigen Wiedererkennungswert.

Stell dir unser Retainer-Modell wie ein Abo vor. Du zahlst regelmäßig und bekommst im Gegenzug konstante Sichtbarkeit: Sei es durch Social Media Management, kontinuierliches Content-Posting, das Schalten von Ads oder wiederkehrende Newsletter. Unser Ziel? Deine Zielgruppe regelmäßig mit genau den Infos zu versorgen, die sie interessieren – bis sie von allein nach deinem Produkt suchen.

Beispiel gefällig? Warum auf einmal alle dein Wunschauto fahren

Du willst dir ein neues Auto zulegen und interessierst dich für ein bestimmtes Modell. Plötzlich – boom! – siehst du es überall. Das Modell, das du vorher kaum bemerkt hast, scheint auf jeder Straße präsent. Wieso? Weil deine Aufmerksamkeit jetzt darauf programmiert ist, und dein Gehirn alles andere im Straßenverkehr filtert. Studien zeigen, dass diese selektive Wahrnehmung sogar darauf basiert, dass unser Bewusstsein nur rund 1 % der unzähligen Informationen, die täglich auf uns einströmen, überhaupt registriert. Die restlichen 99 %? Fallen durch den Filter – es sei denn, sie erfüllen das Kriterium: Relevanz.

Fazit: Wahrnehmung ist das Ergebnis cleverer Wiederholung

Deine Marke oder dein Produkt im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern, erfordert den gezielten Einsatz der selektiven Wahrnehmung. Wiederholung ist nicht einfach nur Werbung – es ist der Schlüssel zu nachhaltiger Präsenz. Genau das erreichen wir durch unsere Retainer. Ob über regelmäßige Social-Media-Beiträge, Ads oder Newsletter – wir sorgen dafür, dass deine Brand nicht in der Versenkung verschwindet, sondern immer wieder sichtbar wird.

Also, wenn auch du möchtest, dass deine Kundschaft das Gefühl hat, deine Marke „überall zu sehen“ – dann ist es Zeit, den Wagemut-Weg zu gehen.